Analyysiyritys GlobalData on julkaissut pakkausteollisuuden trendit perustuen Aasian ja Tyynenmeren alueella vuonna 2019 tehtyyn mielipidekyselyyn.
Ensinnäkin kuluttajien käyttäytyminen muuttuu sen mukaisesti, että halutaan noudattaa terveellisiä elämäntapoja ja vähentää ympäristölle aiheutuvia haittoja.
Ekopakkausten kehitys
69% vastaajista suosii kierrätettävistä materiaaleista valmistettujen tuotteiden pakkauksia ja 71% vastaajista valitsee uudelleen käytettävät pakkaukset. Ympäristöpakkauksilla on myös tärkeä rooli kasvituotteiden sijoittamisessa vaihtoehtona perinteisille tuotteille segmentissä vegaaneille ja kasvissyöjille.
Läpinäkyvyys ja laatu
Asiakkaat kiinnittävät yhä enemmän huomiota etiketissä ilmoitettuun tuotteen koostumukseen, joten he odottavat valmistajan olevan täysin ”läpinäkyvä” ainesosien merkinnöissä. 65% vastaajista tekee ostoksia terveyteen kohdistuvien vaikutustensa perusteella. Valmistajat puolestaan yrittävät korostaa tuotteen hyödyllisyyttä erityisohjeiden (”ei-muuntogeeniset”, ”gluteeniton”, “sokeriton”, “ei lisäaineita”) avulla ja valitsevat täysin läpinäkyvän astian, joka lisää tuoreuden ja luonnollisuuden vaikutelmaa.
Luottamus ja hallinta
Toinen kuluttajapyyntö on luonut taipumuksen investoida kohdennettuihin ohjelmiin tuotteiden laadun testaamiseksi ja toimitusketjun tehokkuuden todentamiseksi. 68% vastaajista kiinnittää huomiota merkin ja tuotteen luotettavuuteen. Lisäksi valmistajat yrittävät sulkea pois petokset, jotta väärennökset eivät vahingoittaisi yrityksen ja kuluttajien mainetta.
QR-koodit ja älykkäät paketit
Lisämerkinnät pakkauksessa olevien QR-koodien muodossa auttavat tyydyttämään osittain kuluttajien vaatimuksen valmistajille laadunvalvonnasta. Vastaajat arvioivat positiivisesti kykyä seurata tuotteen polkua kaikissa logistiikan vaiheissa, ja markkinoijat innovaatioiden takia vähentävät brändin ja kuluttajan välistä etäisyyttä, tekevät analyyttisiä mittauksia ja saavat reaaliaikaista palautetta.
Etelä-Korean, Japanin ja Kiinan kaltaisissa maissa QR-koodeja käytetään myös kaventamaan eroa fyysisen ja digitaalisen maailman välillä. Esimerkiksi sveitsiläinen ScanTrust otti yhdessä Shanghai Cambio Coffee -yhtiön kanssa esille kahvitoimituksissa blockchain-tekniikan. Jokaisella kahvipaketilla on ainutlaatuinen QR-koodi, joka takaa tuotteen suojan kopioinnilta ja väärentämiseltä.
Valmistajat alkoivat houkutella asiakkaita älykkäiden pakkausten avulla käyttämällä QR-koodien onnistumista. Lisätietoja aineosista on salattu viivakoodeilla, ja myöhemmin asiakkaat lukevat sen erityisten mobiilisovellusten kautta.
Lähde: FDDNws perustuu GlobalData